匠客工程機(jī)械 評(píng)論(1)
來(lái)源:匠客工程機(jī)械
2020年7月30日,以“后疫情時(shí)代,代理商如何求存思變”為主題的2020年中國(guó)工程機(jī)械精英代理商熱點(diǎn)論壇在天津隆重舉行,本次論壇由匠客工程機(jī)械傳媒主辦、北京恒日工程機(jī)械有限公司承辦。本次論壇匯聚了中國(guó)的代理商精英與行業(yè)專(zhuān)家,首次實(shí)現(xiàn)線上線下創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),共同探討后疫情時(shí)代下,如何重振中國(guó)工程機(jī)械代理商的渠道價(jià)值,為代理商群體的可持續(xù)發(fā)展撥云見(jiàn)日。
中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁俊
會(huì)上,中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁俊做題為《2020年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的走勢(shì)分析》的主題分享,從行業(yè)整體的宏觀角度出發(fā),分析當(dāng)前工程機(jī)械市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),為下一步代理商群體的市場(chǎng)戰(zhàn)略決策提供參考。
1、2019年及2020年上半年工程機(jī)械行業(yè)運(yùn)行狀況回顧
2019年,中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6681億元,同比2018年增長(zhǎng)12%,在機(jī)械制造行業(yè)排名位于前列。
2019年,行業(yè)內(nèi)12家企業(yè)集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到3968億元,同比增長(zhǎng)20%,該12家主機(jī)制造企業(yè)的總營(yíng)收占到全行業(yè)的60%。
2020年上半年,納入統(tǒng)計(jì)的12種主要工程機(jī)械產(chǎn)品的銷(xiāo)售臺(tái)量同比增長(zhǎng)14.4%,出口銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.06%。
今年1-6月,行業(yè)內(nèi)12家企業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2024億元,同比增長(zhǎng)15.4%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)180億元,同比增長(zhǎng)15.9%,企業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到8.9%。12家企業(yè)集團(tuán)的平均利潤(rùn)高于全行業(yè)平均水平的6%。
2、疫情對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的短期及長(zhǎng)期影響
今年上半年,根據(jù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),由于各地方資金配套到位情況不佳,全國(guó)基建開(kāi)工率整體不足,整體工程機(jī)械存量開(kāi)工率不高,新冠疫情對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的上下游都帶來(lái)了短期的不利影響。
縱觀上半年,海外疫情對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的影響不大。一方面,去年年底主機(jī)廠零部件的儲(chǔ)備量充足,可維持到今年二季度,而在二季度,海外供應(yīng)鏈體系已基本恢復(fù)正常。1-6月份,全行業(yè)出口整體增速下降,但挖掘機(jī)出口在恢復(fù)性增長(zhǎng)。挖掘機(jī)出口1-6月份增長(zhǎng)17.8%。
為對(duì)沖新冠肺炎對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面影響,政府加大了基礎(chǔ)建設(shè)投資,有效拉動(dòng)了工程機(jī)械需求,二季度,中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
基于環(huán)保政策和投資政策,祁俊對(duì)于未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)的給出了積極的預(yù)期。
環(huán)保方面,在全國(guó)對(duì)于非道路移動(dòng)機(jī)械環(huán)保管控加碼的大背景下,“十四五”期間,非道路機(jī)械的四階段排放標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)出臺(tái),催動(dòng)高排放的老舊設(shè)備退出存量市場(chǎng)。相關(guān)機(jī)械制造行業(yè)在與國(guó)家環(huán)保的溝通過(guò)程中,將為發(fā)動(dòng)機(jī)和主機(jī)制造企業(yè)爭(zhēng)取更多的緩沖時(shí)間。預(yù)計(jì)在國(guó)四標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)路線發(fā)布后,發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)將有18個(gè)月的準(zhǔn)備期;在此基礎(chǔ)上,主機(jī)廠將再預(yù)留6個(gè)月的緩沖期。
此外,基于對(duì)新冠疫情常態(tài)化的判斷,對(duì)內(nèi)投資將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。
因此,根據(jù)中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的“十四五”規(guī)劃,預(yù)計(jì)2021-2025年,行業(yè)年均增長(zhǎng)率將達(dá)到5%。
3、挖掘機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)背景下的代理渠道虧損
在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)于疫情后迅速反彈的情況下,挖掘機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),但很多挖掘機(jī)代理商面臨虧損、特別是小挖市場(chǎng)。同時(shí),這種非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為和手段,正在影響到中挖和大挖市場(chǎng),這將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。
對(duì)此,主機(jī)企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性,主機(jī)企業(yè)正積極采取措施。據(jù)了解,主要主機(jī)廠已經(jīng)完成了上半年對(duì)代理商的利潤(rùn)返點(diǎn)工作,個(gè)別企業(yè)返點(diǎn)總額達(dá)到20億元,加大對(duì)代理商補(bǔ)貼力度。
未來(lái)挖掘機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)一定會(huì)有天花板,代理商要守住底線,不要像白色家電行業(yè)一樣進(jìn)入瓶頸期。
4、后疫情時(shí)代的代理商生存發(fā)展
代理商已經(jīng)到了在后市場(chǎng)做準(zhǔn)備和發(fā)力的階段,后市場(chǎng)是未來(lái)盈利的主要部分,甚至占到80%,新機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)只是渠道的維持。哪家代理商能把老用戶(hù)抓在手里,在存量市場(chǎng)上做文章,就能夠保障在下一階段的可持續(xù)發(fā)展。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面,個(gè)別品牌一定會(huì)退出市場(chǎng)。隨著新機(jī)銷(xiāo)量的下降,未來(lái)很多品牌代理區(qū)域的整合會(huì)加速,代理商和主機(jī)廠都面臨雙向選擇,代理商要把自己企業(yè)的生存放到第一位,甄別哪些主機(jī)廠的發(fā)展模式具有可持續(xù)性。
防控疫情將是今年下半年工作的重中之重,沒(méi)有代理商企業(yè)員工的健康和安全,就沒(méi)有整個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展,代理商應(yīng)該著手布局后市場(chǎng),提升后市場(chǎng)的滲透率,用服務(wù)去維系和客戶(hù)之前的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)代理商渠道的核心價(jià)值的最大化。
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